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2023网络微短剧行业项目前景与增长如何?

来源:中研网 2023-05-30 23:16:09

长短视频的融合发展一直是业界关注的话题。在日前由国家版权局主办的第七届中国网络版权保护与发展大会上,“长短视频合作”更被纳入中国版权协会《2022年中国版权十件大事》。长短视频的互补互促,已成为推动视听产业进步的重要趋势,这也驱动着各大长短视频平台在版权合作上的加强。

腾讯视频在此次的合作声明中表示,其秉承开放创新的态度,将以满足用户需求为中心,致力于优质内容的开发及生态合作的拓展。近年来,腾讯视频在剧集、电影、综艺、动漫等不同内容领域均实现了好内容的深厚积淀,如《三体》《半熟恋人》《左手上篮》等优秀作品的涌现,为短视频的衍生创作提供了源头活水。本次合作将为高品质短视频内容的创作与传播提供充分保障,从而推动视听产业优质内容池不断扩容,最终为用户创造更美好的视听体验,这也为视听产业在创新使用影视内容版权使用方面迈出了重要一步。


【资料图】

抖音方面表示,短视频已经成为影视作品宣传推广的重要形式,过去几年,抖音助力了众多影视作品破圈,让优秀内容被更多观众看到并喜爱。一直以来抖音尊重知识产权,积极寻求与长视频平台更好地合作。抖音期待此次携手成为长短视频行业互利共赢的又一重要探索,实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。

带着更为广阔的视野,长短视频平台在不断的深入合作中,正共同构建立体多元的视听生态体系。基于尊重版权、合作共赢的共识,长短视频未来也有望以更丰富多样的形式相互赋能,真正实现长短互促、产业共荣。

长短视频平台入局网络微短剧

“抖快优爱腾”等长短视频平台接连入局,网络微短剧会是影视行业下一个风口么?

3月31日,在第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛上,国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇表示,近两年,网络微短剧兴起,成为一种新的网络视听文艺形态,体量轻、节奏快、时长短,日益受到观众喜爱。

去年6月,包括网络微短剧在内的“网络剧片发行许可证”正式发放。纳入网络视听内容统一监管。去年12月,国家广播电视总局正式将网络微短剧定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧”。数据显示,2021年重点网络微短剧上线数仅58部,到了2022年则达到172部。2022年上半年,取得备案号的微短剧达到2859部,总集数69234集,同比增长618%。

冯胜勇表示,网络视听节目管理司坚持与全行业一道,一方面对新业态及时加强规范管理,引导各大视听平台优化完善网络微短剧精品扶持计划,另一方面,对发展中出现的问题予以坚决整治,比如以“小程序”等技术手段逃避监管,传播违规网络微短剧等情况,实施专项治理,有力遏制了微短剧野蛮生长的态势,有效净化了网络微短剧行业生态。

据了解,微短剧最早诞生于快手等短视频平台,近年来供给侧呈现井喷式增长趋势,越来越多视频平台和影视企业开始布局短剧赛道。短视频平台快手和抖音分别推出“星芒短剧计划”以及“剧有引力计划”。长视频平台也纷纷设立短剧剧场,包括芒果TV的“大芒短剧”、腾讯视频的“十分剧场”、优酷的“优酷小剧场”、腾讯视频的“十分剧场”、B站的“B站小剧场”等。同时,柠萌影视、开心麻花、华策影视等多家传统影企也开始尝试参与短剧项目。

作为最早入局短视频赛道的平台,快手自2019年起通过“快手小剧场”等一系列举措开启微短剧业务。截至2022年7月,快手短剧的日活用户达2.6亿,超过50%的短剧日活用户日均观看10集以上短剧。

“时至今日,微短剧已经成为影视行业新的增量机遇,我们甚至看到微短剧有机会撬动影视行业一些深层次的变革。”快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋表示,“不管是把微短剧当作短视频内容的剧情化发展,还是把它看成网络剧在叙事节奏上更加适应大众口味的形态,毋庸置疑的是,微短剧供给的井喷式增长,都反映了影视内容消费的新趋势。”

腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿在发言中提到:“在内容精品化已成为行业共识的当下,微短剧不仅要潜心打磨优质内容,更要持续突破创新,积极链接新的产业要素,打破内容与形式的边界,为用户带来更为极致的体验,成为影视工业化加速发展的新引擎。”

奥美北京总裁陈蓉则表示,品牌方的加入让微短剧生态形成了商业闭环,从商业化形式来看,在品牌植入的基础上,如今定制短剧日益增多。

据《2020—2022年微短剧发展观察报告》分析,短视频平台微短剧在达人经济土壤下生长,天然具备商业化属性,平均单集2分钟左右体量,在品牌内容合作层面机动性更强。截至目前,微短剧已实现内容植入、品牌定制、达人账号增粉以带动短视频商单单价、剧场渠道品牌合作、达人直播带货等多种商业化模式,形成达人、内容、用户、商业全链路闭环。

2023网络视频平台行业竞争格局

一直在争议中生长的B站,这个春天的“火”有点大。B站UP主停更喧闹的背后,“收益少了”是B站UP主面临的很普遍的问题。

其实,去年的时候,因为B站调整对UP主的创作激励制度,就有不少UP主表示来自创作激励的收入大幅降低,有人说降幅达到40%左右、70%、也有人说跌了90%。

来自B站的UP主的收入大致可分为创作激励(来自B站)和广告,此外还有直播、打赏等。而财报显示,2019-2022这四年,收入分成成本的数额也能占到B站总体营收3-4成的比重。

可是为什么补贴的钱不少,但依旧有大部分UP主赚不到钱的情况出现?背后的原因就是,平台创作者间的激烈竞争,中尾部的创作者的生存情况愈发艰难,收益更多向头部倾斜。

根据中研普华研究院《2023-2028年网络视频行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示:

B站近年从小众走向大众,从中视频迈向短视频,其间内容生态持续变化,这也是部分UP主质疑流量倾斜至新UP主、倾斜至短视频内容的原因。

B站的日子不好过,营收增长滞缓甚至同比下滑,净亏损也是持续扩大,2022年到了近75亿。而B站的目标是,2024年实现“盈亏平衡”。

在日前落幕的第十届网络视听大会上,B站董事长、CEO陈睿在演讲中一带而过一个关键信息,B站希望优质内容获得更好的流量,更好的收入,为此一直在调整运营策略和算法,这一点与此前B站计划用播放时长替代播放量改动相吻合。

“腾讯视频目前也接近了盈亏平衡点。”这是腾讯在线视频CEO孙忠怀在第十届网络视听大会上提到的。

同样在第十届网络视听大会上,爱奇艺创始人兼CEO龚宇底气十足,2022年亏损了十几年的爱奇艺迎来了财务上首次全年盈利,年初播出的《狂飙》继上一个春节档的《人世间》再成年度“剧王”。

“掘金”会员咋就那么难?

创作者端积累下一些不满的声音,留住内容创作者不易,会员费涨价路也不容易,质疑声也不绝于耳。

除了会员价格,被吐槽的,还包括不断被剥削的会员权益:还记得今年2月爱奇艺的公开信吗?当时,爱奇艺表示,恢复黄金VIP会员720P和1080P清晰度的投屏服务,并表示不再限制登录设备种类。这起因于,2023年以来,爱奇艺开始向VIP会员“下手”,先是限制会员投屏清晰度,再限制HDMI连线播放功能,还封禁了多设备登录的账号,引起一波舆论发酵。

今年初,优酷也因更改会员登录规则冲上热搜,将以往“一个会员可以同时登录三台手机设备”改为“一个账号只可登录一台手机设备”。

视频涨价,是多个视频平台的潮涌。

2022年6月,优酷进行了五年以来的首次涨价;随后的7月,芒果TV也调整了价格,涨价幅度在3-30元;当年12月,爱奇艺也上调会员价格,上涨幅度在3-20元之间不等。

半个月前,3月22日,腾讯控股有限公司公示了2022年全年业绩。

需要注意的是,腾讯的收费增值用户整体下滑至2.34亿。腾讯称,主因是腾讯视频涨价导致付费会员数下滑至1.19亿。腾讯2021年年报显示,腾讯视频的付费会员数为1.24亿。

一年前,2022年4月,腾讯视频上调会员价格,涨价幅度在5-20元。

两年前,2021年4月,腾讯视频就对VIP会员费进行过调整,所有会员费均有不同程度上涨。

不过,腾讯表示,对于2023年第一季度,腾讯对腾讯视频的自制剧《三体》和腾讯音乐带来的付费会员数增长寄予厚望。

不可否认,近几年,以“爱优腾芒B站”为首的视频平台会员数量猛增。据各公司财报数据,2018-2022年间,爱奇艺的会员数量同比增长27.6%;腾讯视频的会员数量同比增长46.3%;芒果TV会员数量增长超4倍,B站会员数量增长超6倍。

《2023-2028年网络视频行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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